化妝品市場現狀調研及行業監管分析

近年來，我國化妝品消費總額已經超過日本，成為僅次于美國的世界第二大化妝品消費市場。智庫L2預測，2020年中國將成為全球最大美容產品市場。與此同時，伴隨著消費者生活品質的日漸提升，中高端化妝品越來越受到青睞。

作為全球最大的化妝品市場之一，國內品牌層出不窮，國外品牌爭相涌入。為了確保產品質量，保障消費者權益，國家食品藥品監督管理總局對化妝品的監管力度也可謂是不遺余力。

鑒于此，瑞旭技術結合市場發展現狀及監管統計數據，對近年來化妝品行業的發展作直觀、全面的分析。

2013年至2016年，化妝品年零售總額分別為1625億元、1825億元、2049億元和2222億元，行業規模持續增長。

分析2016年1-12月全國化妝品零售增速走勢可以得出：雖部分月份增速不盡人意，但整體零售額度依舊保持增長趨勢，另業內倍感安慰。全年最低點出現在10月，僅同比增長4%。但后續月份增速恢復，12月單月化妝品零售額達到227億元，同比增長11%。商場、電商以及品牌商在某段時間的促銷活動很大程度上決定了消費者的購買力度，從而導致月零售增長不穩定。根據國家統計局4月份的國民經濟相關分析，2017年1-4月化妝品零售總額為784億元，同比增長9.4 %，高于2016年全年同比增長率8.8 %。

化妝品目前的銷售渠道主要為商超、百貨、雜貨店、化妝品類連鎖店、電商等。近年來，商超和百貨銷售模式仍占據主導，但化妝品類專業連鎖店和電商的交易規模不斷增大。

2016年，百貨（護膚 + 彩妝）渠道增速為-0.9 %；大超市（日化品類）增速為-0.6 %；化妝品專營店（日化品類）增速為9.2 %；電商增速則達到了40 %。線上交易有著傳統零售無法比擬的地域和時空優勢，再加上年輕購買群體對線上交易的推崇，網絡零售規模大幅上升（具體分析可參見瑞旭技術原創解讀《“互聯網+”時代，電商平臺美妝入駐門檻分析》）。因價格優勢發展地如火如荼的跨境電商更是對線上交易規模發展起到了推波助瀾的作用。從城市和地域分布上來看，集中于一二線城市的中產階層貢獻了77%的線上美妝購買力。

中國作為最大的化妝品消費市場之一，同時依托于龐大的人口基數，國外企業紛紛將產品投入到中國市場。另外，化妝品進口關稅的下調更是加大了國外企業將產品出口到中國的意愿。市場上進口產品的日益增多，加大了消費者的選擇余地。年輕一代的消費者對中高端進口化妝品的追求，進一步刺激了進口產品的銷售規模。

與進口規模迅猛增長的趨勢相比，國產化妝品規模發展略顯頹勢。大型外資品牌的涌入，同時又受累于傳統銷售渠道增速明顯放緩的影響，部分本土化妝品巨頭開始面臨利潤下滑的壓力。此外，大部分中小本土品牌存在自主研發能力不足、市場定位不明確的問題，很大程度上影響了國產產品的質量。

我國近幾年每年的新生兒數量均超過1500萬，每年嬰幼兒用品消費可達數千億人民幣。嬰幼兒消費屬于“代位消費”，年輕父母越來越注重產品的質量和口碑，中高端消費需求擴大。2016年0-3歲嬰幼兒護理用品市場規模達到70億人民幣，到2020年，這一規模預計將超過150億人民幣，年均復合增長率高達20%。

2015年12月15日，CFDA發布了《化妝品生產許可工作規范》和《化妝品生產許可檢查要點》 。《化妝品生產許可檢查要點》堪稱中國化妝品良好生產規范，主要從機構與人員、質量管理、廠房與設施、設備、物料與產品、生產管理、驗證、產品銷售、投訴、不良反應與召回等方面對國內化妝品生產企業提出具體要求。

自2016年1月1日起，凡新開辦化妝品生產企業，可向所在地省級食品藥品監督管理部門提出申請。省級食品藥品監督管理部門按照《化妝品生產許可工作規范》的要求，組織對企業進行審核，達到要求的核發《化妝品生產許可證》。

2016年，進口非特殊用途化妝品獲批量為11000余款、進口特殊用途化妝品獲批量為1400余款、國產特殊用途化妝品獲批量為1800余款、國產非特殊用途化妝品備案量12.8萬余款。特殊用途化妝品存在較多功效性成分，在起到特定作用的同時也易引起不良反應，因而CFDA對其申報要求相對更為嚴格。

2013年底，CFDA發布《關于調整化妝品注冊備案管理有關事宜的通告》，美白產品被納入祛斑類化妝品管理，過渡期截止時間為2015年6月30日。因而2015年開始，特殊用途化妝品申報數量明顯增加。

2017年1-4月，CFDA共批準進口化妝品約5000款，國產特殊用途化妝品約160款。國產特殊用途化妝品獲批數量的銳減主要取決于其申報總量。2016年12月31日是化妝品生產許可證換（發）證的截止日期，于此同時2016年12月開始實施《化妝品安全技術規范》，大部分本土生產企業近幾個月正處于轉型時期，新品的研發和申報受到影響。

2016年，CFDA多次開展市售化妝品的抽檢工作，且對防曬產品、面膜和祛痘祛斑護膚化妝品的關注度明顯高于其它產品（具體可參見瑞旭技術匯總分析《2016年上市化妝品抽檢結果匯總》）。2017年第一季度，多地已制定化妝品市場監管工作要點，旨在監督產品質量，保障消費者合法權益。

2017年3月1日，上海浦東新區進口非特殊用途化妝品備案試點開始實施。新備案模式將原有的進口非特殊用途化妝品準入審批調整為備案，該模式下事中事后監管勢必加強。