13款熱門功效宣稱的市場動態 - 行業新聞 - 日化品

《化妝品功效宣稱評價規范》：

為貫徹落實《化妝品監督管理條例》，規范和指導化妝品功效宣稱評價工作，國家藥監局組織起草了《化妝品功效宣稱評價規范》（以下稱《規范》），現予公布，自2021年5月1日起施行。現就實施有關問題公告如下：

一、自2022年1月1日起，化妝品注冊人、備案人申請特殊化妝品注冊或者進行普通化妝品備案的，應當依據《規范》的要求對化妝品的功效宣稱進行評價，并在國家藥監局指定的專門網站上傳產品功效宣稱依據的摘要。

二、 2021年5月1日前已取得注冊或者完成備案的化妝品，化妝品注冊人、備案人應當于2023年5月1日前，按照《規范》要求，對化妝品的功效宣稱進行評價，并上傳產品功效宣稱依據的摘要。

三、 2021年5月1日至2021年12月31日期間取得注冊或者完成備案的化妝品，化妝品注冊人、備案人應當于2022年5月1日前，按照《規范》要求，對化妝品的功效宣稱進行評價，并上傳產品功效宣稱依據的摘要。

——來源：國家藥品監督管理局

2022年1月1日起，化妝品行業正式進入功效評價時代。而在新政策新法規下，對于不同類別的宣稱的支持方案按照人體功效評價、消費者測試、實驗室試驗和文獻資料四種方法類型提出了要求。除防曬、美白祛斑、防脫發特證類的產品必須進行人體功效評價試驗之外，祛痘、滋養和修護三種宣稱只能用人體功效評價的方法進行產品的評價，其他類別的宣稱可以根據列表要求在以上四種方法類型中選擇合適的方法來進行評價。

功效時代開發新品的核心當然就是產品功效，不再是概念、背書、演示、故事等虛偽喧嘩的所謂賣點。以功效為主導，熟悉熱門功效宣稱的市場信息尤為重要，可以說是開發功效型產品的第一步。以下一起來探討13個熱門功效宣稱的市場信息：

一、祛斑美白

常用關鍵詞：美白、淡斑、祛斑

新興關鍵詞：淡化色素、改善暗沉、改善黯沉

宣稱,功效,化妝品,評價,防曬

祛斑美白宣稱商品名稱中最常出現的關鍵詞

祛斑美白

消費者對祛斑美白宣稱商品的評價

祛斑美白

二、防曬

常用關鍵詞：防曬、抗曬、曬乳

新興關鍵詞：曬乳、曬傷、陽光防御

宣稱,功效,化妝品,評價,防曬

防曬宣稱商品名稱中最常出現的關鍵詞

消費者對防曬宣稱商品的評價

三、防脫發

常用關鍵詞：防脫、固發

新興關鍵詞：防脫、固發

宣稱,功效,化妝品,評價,防曬

防脫發宣稱商品名稱中最常出現的關鍵詞

防脫發

消費者對防脫發宣稱商品的評價

防脫發

四、祛痘

常用關鍵詞：凈痘、清痘、祛痘

新興關鍵詞：消痘、抑痘、抑制痘痘

宣稱,功效,化妝品,評價,防曬

祛痘宣稱商品名稱中最常出現的關鍵詞

消費者對祛痘宣稱商品的評價

五、面部修護

常用關鍵詞：倍護、修復、修護

新興關鍵詞：面部修護、屏障修護、特護

宣稱,功效,化妝品,評價,防曬

面部修護宣稱商品名稱中最常出現的關鍵詞

面部修護

消費者對面部修護宣稱商品的評價

面部修護

六、抗皺

常用關鍵詞：淡紋、撫紋、抗皺

新興關鍵詞：抗皺紋、祛紋、祛皺

宣稱,功效,化妝品,評價,防曬

抗皺宣稱商品名稱中最常出現的關鍵詞

消費者對抗皺宣稱商品的評價

七、緊致

常用關鍵詞：緊膚、緊致、提拉

新興關鍵詞：改善松弛、緊膚、提升肌膚彈性

宣稱,功效,化妝品,評價,防曬

消費者對緊致宣稱商品的評價

緊致宣稱商品名稱中最常出現的關鍵詞

八、舒緩

常用關鍵詞：敏感、舒緩、舒敏

新興關鍵詞：防敏、過敏、安舒

舒緩宣稱商品名稱中最常出現的關鍵詞

消費者對舒緩宣稱商品的評價

九、控油

常用關鍵詞：凈油、控油、去油

新興關鍵詞：減少油脂分泌、控油、清油

宣稱,功效,化妝品,評價,防曬

控油宣稱商品名稱中最常出現的關鍵詞

消費者對控油宣稱商品的評價

十、去角質

常用關鍵詞：祛角質、去角質、去死皮

新興關鍵詞：祛角質、去角質、去死皮

去角質宣稱商品名稱中最常出現的關鍵詞

消費者對去角質宣稱商品的評價

十一、防斷發

常用關鍵詞：防斷發

新興關鍵詞：防斷發

防斷發宣稱商品名稱中最常出現的關鍵詞

消費者對防斷發宣稱商品的評價

十二、去屑

常用關鍵詞：去屑

新興關鍵詞：去屑

去屑宣稱商品名稱中最常出現的關鍵詞

消費者對去屑宣稱商品的評價

五、保濕

常用關鍵詞：保濕、充盈、鎖水

新興關鍵詞：保濕、保水、充盈

保濕宣稱商品名稱中最常出現的關鍵詞

消費者對保濕宣稱商品的評價

圖片來源于：國家藥品監督管理局

化妝品功效宣傳評價要求

序號	功效宣稱	人體功效評價試驗	消費者使用測試	實驗室試驗	文獻資料或研究數據
1	祛斑美白①	√
2	防曬	√
3	防脫發	√
4	祛痘	√
5	滋養②	√
6	修護②	√
7	抗皺	*	*	*	△
8	緊致	*	*	*	△
9	舒緩	*	*	*	△
10	控油	*	*	*	△
11	去角質	*	*	*	△
12	防斷發	*	*	*	△
13	去屑	*	*	*	△
14	保濕	*	*	*	*
15	護發	*	*	*	*
16	特定宣稱（宣稱適用敏感皮膚、無淚配方）	*	*
17	特定宣稱（原料功效）	*	*	*	*
18	宣稱溫和（無刺激）	*	*	*	△
19	宣稱量化指標的（時間、統計數據等）	*	*	*	△
20	宣稱新功效	根據具體功效宣稱選擇合適的評價依據。
說明： 1. 選項欄中畫√的，為必做項目； 2. 選項欄中畫*的，為可選項目，但必須從中選擇至少一項； 3. 選項欄中畫△的，為可搭配項目，但必須配合人體功效評價試驗、消費者使用測試或者實驗室試驗一起使用。注釋： ① 僅通過物理遮蓋作用發揮祛斑美白功效，且在標簽中明示為物理作用的，可免予提交產品功效宣稱評價資料； ② 如功效宣稱作用部位僅為頭發的，可選擇體外真發進行評價。

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